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戶外廣告為最大亮點 業態轉型壓力加大

戶外廣告帶動廣告業態轉型:廣告業務2011年收入增速達18.46%,其中戶外廣告增速達43%。08年以來奔馳寶馬娛樂app下載持續布局戶外廣告業務,并實現精細化運營與跨區域擴張。2009-2011年奔馳寶馬娛樂app下載戶外收入增速分別為23%、45%、43%;博瑞眼界凈利潤增速分別為-4.47%、68.82%、131.73%,精細化運營成為戶外廣告凈利潤高速增長的驅動因素。目前成都地區的報媒與戶外廣告仍為廣告業務收入與凈利潤貢獻的主力;隨著跨區域項目經歷磨合后進入精細化運營,武漢銀福、海南三樂項目有望在成為廣告增長的強勁支撐并推動業態轉型。

  拓展全案廣告策劃也將是業態升級看點。

  印刷發行成本壓力加大,發行業務開拓電商物流市場:印刷業務收入平穩增長,并受益于外接印刷業務快速增長,但毛利率仍穩中有降,體現出成本上升壓力較大。發行業務毛利率大幅下滑10個百分點,平面媒體增速放緩與人力成本持續上升的經營壓力導致凈利潤明顯下滑;11年下半年,奔馳寶馬娛樂app下載啟動電商配送業務,發行業務有望受益于四川電商市場的增長。

  游戲發展低于預期,業態跟隨行業趨勢轉型:游戲業務收入緩慢增長1.22%,夢工廠凈利潤同比下滑32%。2011年底夢工廠股權轉讓對賭期結束,業績承諾未實現。奔馳寶馬娛樂app下載對夢工廠以及北京手中乾坤計提減值準備共計6637萬,并對手中乾坤實施減資。游戲業務發展低于預期與行業景氣下滑有關;奔馳寶馬娛樂app下載加大網頁游戲、社區游戲、手機游戲開發力度,并引入高端團隊,高起點運營;業態轉型有望改善當前的增長趨勢。

  管理機制驅動產業結構優化升級:未來奔馳寶馬娛樂app下載的增長亮點仍然從再造管理模式、完善管理機制著手驅動產業結構優化升級的探索。戶外廣告的進一步拓展,加大整合營銷力度,以及加大項目并購尤其是質地優、體量大的項目的新媒體創新型并購是2012年經營計劃的重大看點。

來源:      時間:2013/1/25 14:28:19